„Chemie, die verbindet”

BASF macht „Chemie, die verbindet“. Das ist die zentrale Idee der neuen weltweiten Imagekampagne, die Anfang März startet. Erstmals bündelt BASF dabei ihre Markenkommunikation in einer global einheitlichen Kampagne für Print, Fernsehen und Online, die sich an Entscheider in Wirtschaft und Gesellschaft richtet.

Die Kampagnenmotive greifen globale Trends auf wie die Zukunft der Mobilität oder Energieeffizienz, aber auch Lösungen für kleine Alltagsprobleme wie Heftpflaster, die sich im Wasser nicht lösen. BASF verbindet dabei Chemie als die Wissenschaft von den Beziehungen zwischen Stoffen mit der Beziehung zwischen Menschen und ihrer Umwelt. Dabei geht es um die Überwindung vermeintlicher Gegensätze: In winterlicher Landschaft steht ein Haus aus Geldscheinen, dazu die Überschrift „Warme Häuser lieben Energierechnungen“ - scheinbar ein Widerspruch. Doch BASF schafft es, Wohnkomfort und Energiekosten in ein gutes Verhältnis zu bringen. Eine Vielzahl von Bau- und Dämmstoffen der BASF reduziert den Energieverbrauch und damit die Energiekosten. „Chemie verbindet, weil sie Mehrwert für alle Gesellschaftsgruppen schafft. Unsere weltweite Kampagne zeigt, wie wichtig uns gute und starke Beziehungen zu unseren Kunden, Partnern und Mitarbeitern sind“, sagt der BASF-Vorstandsvorsitzende Dr. Jürgen Hambrecht.

In der Vergangenheit gab es regional unterschiedliche Imagekampagnen in allen Regionen. Jetzt wird BASF erstmals dieselbe Kampagnenidee in Form von Print-Anzeigen, TV-Spots und Online sowohl in Europa als auch in Nord- und Südamerika sowie in der Region Asien/Pazifik einsetzen. „Durch den global einheitlichen Auftritt schärfen wir das weltweite Profil der Marke BASF. Die Bündelung der Aktivitäten in einer Kampagne erhöht darüber hinaus die Effizienz unserer Investitionen in die Marke“, erklärt Elisabeth Schick, Leiterin Communications & Government Relations der BASF-Gruppe. Entwickelt wurde die Kampagne von einem international zusammen gesetzten Team der BASF-Unternehmenskommunikation in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Wieden+Kennedy, Amsterdam. Das Thema der Werbekampagne wird auch die kreative Klammer und künftige Plattform für andere Bereiche der Markenkommunikation wie beispielsweise das Employer Branding oder die Kundenkommunikation werd